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El logotipo: rediseño de las marcas más digitales

El logotipo de una marca sirve para identificarla. Además, es una forma más de comunicar a tus clientes quién eres y qué haces. Por tanto, el diseño de su logotipo es una cuestión muy importante que debe pasar por un proceso de estudio y diseño muy complejo, ya que un logotipo dice mucho de ti.

En ocasiones, bien porque en su día el diseño del logotipo no fue el acertado o bien porque todo avanza y tenemos que renovarnos, las empresas se meten en un proceso de rediseño de su logotipo e identidad corporativa.

Cambiar un logotipo es un tema muy delicado que puede llegar a generar confusión en los clientes. Sin embargo, a veces vale la pena apostar por una nueva imagen.

A continuación vamos a analizar unos casos de empresas digitales en los que el rediseño de logotipo fue todo un éxito

 

Instagram – menos es más

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Instagram decidió cambiar hace un par de años su logotipo para volverse más colorido y moderno. Simplificando la cámara y añadiendo más color, esta vez en forma de degradado, la marca busca representar la profundidad de su comunidad y no centrarse tanto en la fotografía.

El nuevo logotipo está inspirado en el anterior y respeta los elementos más significativos de este. Un buen ejemplo de cómo renovarse y modernizarse sin cortar por completo con la imagen de marca y confundir a los usuarios.

 

 

Google – la importancia de la tipografía

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Google se lanzó en 1998 y es normal que los gustos de entonces hayan cambiado. Actualmente luce un aspecto mucho más estilizado, limpio y moderno. La secuencia de colores de la marca se siguen respetando, aunque con variaciones de tonos.  También sigue manteniendo su distintiva letra «e» girada. Pero lo realmente importante es el cambio de tipografía, así como la eliminación del relieve y sombras del logotipo original. Ahora, no solo se entiende mejor, sino que tiene un aire más sencillo y actual.

La misma compañía confirmó que «el logotipo de Google siempre ha sido simple, amigable y cercano». Sin duda, un cambio de éxito para una compañía de éxito.

 

Airbnb – cortando con el pasado

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El caso de Airbnb es de lo más extremistas. En 2014, la compañía cambió totalmente su imagen de marca con este rediseño de logotipo. Pero, ¿quién no lo hubiera hecho?

Cuando Airbnb y su logotipo se crearon en 2007, no eran conscientes de lo que esta empresa iba a suponer. Pero tras facturar 15 millones euros, los directivos de la empresa decidieron contratar a una agencia profesional para rediseñar la imagen de Airbnb.

Así se creó el nuevo logotipo: una tipografía sencilla que no quite protagonismo al símbolo y un color único que forman otro caso de éxito en rediseño de logotipos.

 

Spotify – pequeños gestos, grandes cambios

spotify

Spotify es una de las nuevas aplicaciones estrellas y, con la modernidad que representa, su logotipo no podía tener una tipografía con seriff. La «Gotham» le aporta un toque más moderno y sencillo a la marca.

Otro acierto fue el cambio del color verde a uno menos cálido. Las ondas musicales adquieren un mayor protagonismo en este rediseño y salen de la tipografía para convertirse en el símbolo de la marca.

La empresa madura y su logotipo lo hace con ella.

 

Youtube – la genialidad de la simbología

youtube

El cambio de Youtube no es el más revolucionario. La marca funcionaba bien con su logotipo, pero es atractivo para los usuarios renovar un poco la imagen para no dar la sensación de estar anticuado. Y esto es justo lo que ha hecho Youtube con este sencillo y optimizado rediseño de su logotipo.

La tipografía es un poco más redondeada, pero no varía mucho. Los colores se mantienen. Pero la caja rectangular que encuadraba «Tube» ahora sale fuera para enmarcar un símbolo de «play» de los vídeos.

Aquí es donde Youtube ha ganado claramente. La genialidad de convertir el «play» en su icono y símbolo de la marca.

 

Ebay – representando el crecimiento de la marca

ebay

 

La nueva imagen de Ebay, más sobria y equilibrada, busca representar la importancia actual de esta empresa que empezó como una start-up.

La tipografía es completamente nueva. La disposición de las letras es mucho más ordenada y no se superpone una sobre otra. Pero los colores, si bien algo suavizados (nótase especialmente en el azul de la «b»), siguen siendo los mismos para no perder en absoluto el vínculo con la marca.

De acuerdo, antes era más divertida, pero la empresa representa una imagen más profesional y madura y su logotipo tiene que adaptarse a lo que quiere transmitir.

 

Amazon – cómo comunicar eficientemente
Amazon

Atrás quedó ese Amazon que comenzó siendo una librería online en 1994. Una tipografía sencilla bajo un símbolo que mezclaba una «A» con un camino configuraban el primer logotipo de Amazon.

Actualmente, la empresa líder en comercio electrónico, tiene una imagen mucho más sencilla y potente. ¿Quién no reconoce estos colores y topografía? La flecha amarilla simboliza cómo un cliente puede encontrar todo lo que necesita en esta plataforma. Además, también representa una sonrisa de satisfacción y confianza con el servicio de Amazon. Un logotipo sencillo y fácil de entender que nos demuestra a comunicar eficientemente.

Éxito para Amazon.

Cabify – lo que ves es lo que somos

cabify

Mucho ha crecido esta empresa desde que comenzó sus servicios por América y ahora quiere representar una estética más elaborada y profesional.

En el nuevo logotipo adquiere protagonismo el símbolo, que ya no forma parte de la palabra «Cabify», si no que se sale fuera y aumenta su tamaño. Además, la letra ahora está en minúscula. El símbolo representa un punto de indicador en un mapa, por lo que representa a la perfección a la compañía de transporte.

Con las formas redondeadas quieren reflejar el cuidado que conlleva su servicio. Y con el nuevo color púrpura, la diferenciación y originalidad, pues no es un color muy habitual por sus posibles connotaciones negativas. Pero Cabify apostó por él y creó un movimiento en redes sociales bajo el hashtag #CabifyPurple para presentar la nueva identidad.

Cabify realiza un cambio muy drástico con este rediseño, pero apuesta por algo diferente para comunicar los verdaderos valores de esta marca de rápido crecimiento. ¡Otro éxito para la arriesgada estrategia de Cabify!

 

¿Qué te han parecido estos rediseños de logotipo? ¿Crees que es bueno para la marca renovarse de vez en cuando?

Nos vemos en el próximo post de FMBDESIGN com más marketing 🙂

 

 

 

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